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多渠道整合运营模式树立品牌形象提升企业效益

纵横联合     发布时间:2015-04-20 14:34:58

  当代企业经营正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这个时代, 商品信息泛滥、产品市场饱和、广告的有效性在下降、顾客忠诚度在降低, 品牌忠诚度在弱化。

  企业要想将营销和沟通信息传递到目标客户面前的成本越来越高、过程越来越难。从企业营销的角度来看, 在当今这个信息大爆炸的网络时代, 产品向需求的转换、企业与市场的沟通变得越来越重要。

  企业依靠传统的营销媒体和手段, 要想在茫茫的人海中准确地寻找到对自己产品有需求的客户, 变得越来越困难; 同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林中寻找到自己满意的商品也绝非易事。网络彻底改变了商家和顾客之间的关系, 迫使传统的营销模式发生变化。于是, 各种基于网络媒体的营销模式开始引起企业的关注。

  网络媒体和技术已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品( 或服务) 特点、沟通市场信息、驱动市场发展的主渠道和主窗口。企业开始利用当代综合网络环境来整合商务营销信息的传播过程。而且, 整合后的营销传播效果极好, 深受企业的欢迎。

  网络营销是一个快速发展和不断完善中的概念。自上个世纪90 年代互联网产生并迅速普及以来, 网络营销的概念开始逐步形成, 并在实践中飞速发展。目前, 网络整合营销传播方法在世界各国企业中的应用非常普遍, 但理论研究相对较为滞后。所以, 其名称、提法也是五花八门。网络整合营销传播方法也在逐步更新,从之前的网络广告到现在的微博传播,也在进行着与时俱进的改变。

  网络整合营销传播= 搜索引擎营销 + 移动通信传播(app、微信) + 网媒营销(微博、论坛、问答、SNS) + 软文营销(新闻稿、博客) + 视频营销等。

  这些传播方式各自有自己的特点,对应不同的客户及产品性质,根据各自传播方式特性进行传播组合。企业营销的诉求、定位必须要与后续的传播措施( 服务) 一致,如果整合的一致性做得很好, 会导致营销效果倍增( 甚至呈指数曲线增长)。

  网络营销推广管理贯穿于整个网络营销活动中,网络营销推广管理的内容相当繁多,每一项网络营销职能均包含多种具体的网络营销推广管理内容,在不同的阶段,网络营销推广管理的任务和实现手段也会有一定的差别,。相对于一般层面上的网络营销方法,网络营销推广管理的实现显得更有深度,因而需要更深层次的网络营销策略作为指导。

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